Consultoria de Tráfego · Google Ads · Rede de Pesquisa
Auditoria da conta, benchmarks do nicho, novo planejamento de palavras-chave e otimização de conversão da página, com foco em um único objetivo: mais agendamentos.
A boa notícia: os custos da conta estão saudáveis para o mercado brasileiro. O dinheiro não está caro — ele está sendo medido e direcionado de forma errada. É aí que mora o ganho.
A "conversão" é provavelmente o clique no WhatsApp — não o agendamento. Isso infla o número e faz o algoritmo otimizar para o evento errado. Corrigir vem antes de gastar mais R$ 1.
100% das palavras em correspondência ampla. ~45% do gasto foi para termos com zero conversão — boa parte em adolescência, que é persona errada (o serviço é infantil).
A seção de depoimentos está vazia, não há selo CRP, prova ou formulário. Em saúde infantil, a mãe compra confiança antes de tudo — e a página não entrega.
Comparamos os números da conta com a vertical Mental Health (LocalIQ, US 2024-25) ajustada ao contexto Brasil (Grupo KOP / Atração de Pacientes, 2025-26).
| Métrica | Cliente | Mental Health (US) | Psicologia (BR) | Leitura |
|---|---|---|---|---|
| CTR (Search) | 3,86% | 4,46% | — | Levemente abaixo |
| CPC médio | R$ 0,77 | US$ 4,22 (~R$ 22) | R$ 1,50–8,00 | Excelente |
| Taxa de conversão | 2,18% | 1,85% | estimar | Na média |
| CPA | R$ 35,11 | US$ 141 (~R$ 730) | R$ 25–80 | Faixa boa |
| Quality Score | n/d | — | — | Verificar na conta |
Conversão US$→BRL ilustrativa (~R$ 5,17) apenas para ordem de grandeza — não é o que se paga no Brasil. Fontes: LocalIQ Healthcare Benchmarks (2024-25), WordStream 2025, Grupo KOP, Atração de Pacientes.
| Palavra-chave | Conv. | Custo | CPA | Decisão |
|---|---|---|---|---|
| psicologia com criancas | 2 | R$ 65,14 | R$ 32,57 | Manter / escalar |
| terapia crianças | 1 | R$ 13,44 | R$ 13,44 | Manter |
| psicologia criança | 1 | R$ 16,00 | R$ 16,00 | Manter |
| autoestima infantil | 1 | R$ 3,71 | R$ 3,71 | Manter c/ ressalva* |
| comportamentos infantil | 1 | R$ 4,02 | R$ 4,02 | Manter c/ ressalva |
| psicologia adolescência | 0 | R$ 25,33 | — | Pausar / negativar |
| psicanalise infantil | 0 | R$ 17,60 | — | Pausar* |
| psicologia comportamento infantil | 0 | R$ 15,35 | — | Pausar |
| comportamento crianças | 0 | R$ 10,70 | — | Pausar |
| psicologo em santana | 0 | R$ 8,95 | — | Reescrever / retestar |
| problemas com crianças | 0 | R$ 8,07 | — | Pausar |
É o ponto P0 absoluto. Tudo o que vem depois (keyword, lance, página) é otimizado com base no que você mede. Medir errado = otimizar o desperdício com precisão.
A página manda 100% dos CTAs direto pro WhatsApp, sem formulário. Isso quase sempre significa que a conversão registrada é o clique no botão de WhatsApp — ou pior, o clique no anúncio. Em nenhum dos casos isso garante que virou conversa, e muito menos agendamento.
| Nível | Como | O que ganha |
|---|---|---|
| Mínimo | Disparar conversão só no clique de WhatsApp, mas tratar como "lead bruto" e medir manualmente quantos viram conversa → agendamento | Enxergar o funil em vez de só o topo |
| Recomendado | WhatsApp Business API / plataforma (ManyChat, Z-API) que registra a 1ª mensagem real e marca agendamento → enviar ao Google via conversão offline | Algoritmo otimiza pra agendamento de verdade |
| Complementar | Call tracking no telefone exibido na página | Captura leads de ligação hoje invisíveis |
1 campanha de Search · ~55 keywords em exata e frase · zero ampla no início. A regra: começar restrito e abrir depois — o contrário queima a verba que a clínica não tem pra sobrar.
Orçamento de clínica de bairro é pequeno: fragmentar em várias campanhas dilui a verba e atrasa o aprendizado. A separação temática vive no nível de grupo (relevância → Quality Score); o controle de gasto, no nível de campanha.
| Grupo | Intenção | Papel |
|---|---|---|
| GA1 · Núcleo Transacional | "psicólogo/terapia + criança" | Coração da conta — maior verba |
| GA2 · Geolocalizado | "+ Santana / Zona Norte" | Onde a clínica vence o agregador |
| GA3 · Dores específicas | ansiedade, birra, TDAH, escolar | Anúncio espelha a dor exata |
| GA4 · Intenção comercial | particular, agendar, valor | Menor volume, maior conversão |
| GA5 · Avaliação / Ludoterapia | termos técnicos, lead quente | Encaminhado por escola/pediatra |
| GA6 · Online pausado | atendimento por vídeo | Só ativar se atender online |
Config: só Rede de Pesquisa (sem Display, sem parceiros) · localização "presença" em raio de 8–10 km de Santana · português.
O eixo que converteu (5 de 6). Um RSA com headline "Psicólogo Infantil" fica 100% relevante para qualquer busca do grupo.
[psicologo infantil][psicologa infantil][psicologo para criança][psicologia infantil][terapia infantil][terapia para criança] "psicoterapia infantil""atendimento psicologico infantil""terapia para crianças"O anúncio deve citar o bairro + extensão de local. "Santana" repetido na busca → no anúncio dispara CTR e Quality Score.
[psicologo em santana][psicologo infantil santana][psicologa infantil santana] "psicologo infantil em santana""psicologo infantil zona norte""terapia infantil santana""psicologo infantil perto de mim"Pai/mãe que digitou o sintoma do filho. Tudo em frase, com revisão semanal dos termos (é por aqui que entra informacional pra negativar).
"psicologo infantil ansiedade""terapia para criança ansiosa""psicologo para criança agressiva""psicologo infantil agressividade""psicologo para dificuldade escolar""psicologo infantil tdah""terapia para criança com tdah""autoestima infantil"Quem já decidiu e quer agendar/saber preço. Menor volume, maior conversão — vale o lance mais alto.
[psicologo infantil particular] "agendar psicologo infantil""marcar consulta psicologo infantil""consulta psicologo infantil""psicologo infantil valor""psicologo infantil preço"Termos técnicos = lead quente (já orientado por escola/pediatra). RSA usa a linguagem exata da busca.
[ludoterapia infantil] "ludoterapia""ludoterapia infantil""avaliação psicológica infantil""avaliacao psicologica para criança""terapia lúdica infantil"~95 negativas em 5 blocos, prontas para colar no nível de campanha. Revisar os termos de pesquisa semanalmente nas 4 primeiras semanas e alimentar esta lista.
Em saúde infantil, a mãe não compra "terapia" — ela compra confiança suficiente para entregar o filho a um estranho. Toda decisão aqui reduz o medo e aumenta a prova de competência antes de pedir o agendamento.
| Prio | Ação | Por quê |
|---|---|---|
| P0 | Preencher (ou remover) a seção de depoimentos. Coletar 4–6 de pais. | Vácuo destrói confiança. Maior ativo de conversão da categoria está zerado. |
| P0 | Inserir CRP das psicólogas (rodapé + equipe) | Selo de legitimidade da profissão. Ausência levanta "isso é regularizado?". |
| P0 | Fotos reais de Gabriela e Juliana + frase humana | Mãe entrega o filho a uma pessoa, não a uma marca. |
| P0 | Formulário curto "prefere que a gente te ligue?" como 2ª via | Recupera a mãe reservada que não puxa conversa ao vivo e hoje some. |
| P0 | Bloco "Como é a primeira consulta" | O medo da mãe é logístico/emocional — responde antes que ela pergunte. |
| P1 | Variar o CTA: topo "Conversar com uma psicóloga", fundo "Agendar consulta" | "Agendar" no topo pressupõe decisão tomada; a mãe ainda decide. |
| P1 | Bloco de números reais (desde 20XX, nº de famílias) + formação | Dado concreto > adjetivo. Reduz a insegurança. |
| P1 | FAQ com 5–6 objeções reais + bloco de sigilo | "E se ele não quiser ir?", "vocês me dão retorno?" travam o agendamento. |
| P2 | PageSpeed mobile, lazy-load, WebP, touch targets ≥ 44px | Mobile pesado = verba queimada em bounce antes da página abrir. |
Regra de ouro: 4 campos obrigatórios, 5 no máximo. E-mail não pedir. Cada campo extra derruba a conversão.
"Seu filho mudou e você não sabe mais como ajudar? A gente acolhe a sua família e cuida dele com você."
"Quando a criança é compreendida, ela volta a ser criança. Psicoterapia infantil com acolhimento de verdade, em Santana."
Trocar lista de sintomas por lista de transformações. Falar com a mãe ("você"). Zero promessa de cura.
Diferença-chave vs. a página atual: prova e tranquilização vêm antes do pedido forte de agendamento. Hoje a página agita o medo cedo e entrega a confiança tarde (e vazia). O wireframe inverte isso.
Sequência recomendada em 3 ondas. Não faz sentido reativar tráfego medindo errado e mandando pra uma página sem prova social.
Esses itens transformam "forte suspeita" em "veredicto" e liberam a auditoria definitiva + a campanha pronta pra subir.